Встречайте Хели Курьянен – смелую основательницу бренда Lunette: ”Я нигде этому не училась"

Одной из самых больших задач Хели всегда было сделать разговор о менструации мейнстримом. Ну и для этого, например, стать спонсором премии ”Эмми”. Хели появилась на красной ковровой дорожке с целью поговорить о менструальных чашах и просто за жизнь с такими звездами как Джейми Фокс, Джастин Болдуин и Эмили Бальдони. Одна из присутствовавших там знаменитостей даже произнесла: ”Я прямо сейчас использую чашу”. Таким образом Хели поднимает темы позитива, связанного с месячными, чтобы популяризировать чаши. Через образование по всему миру и самое невероятное сотрудничество руководительница компании проливает свет на истинное значение менструации.

Все началось в далеком 2004, когда Хели заказала свою первую чашу и обнаружила, что та откровенно протекает. Взяв быка за рога, девушка приостановила свой бизнес по производству многоразовых подгузников и принялась создавать новый бренд – Lunette. От простенькой идеи к успешному – кто мог вообразить такой ход событий? Какие препятствия стояли на пути Хели? Как ее прежний опыт повлиял на успех? Что будет в этой индустрии в целом через года, десятки лет? Послушаем Хели:

- Хели, вы начали с бизнеса по производству одноразовых подгузников на дому и теперь стали главой международного бренда. Что для вас значит этот скачок?

- Да это все сплошное приключение! Я была обычной мамой, когда начала бизнес с подгузниками, думала, с чашами это тоже так, несерьезно. Я планировала быть дома с детьми и просто заниматься чем-то интересным, а потом это все как бомбануло (смеется). Ну и до сих пор идет большое развитие! И в процессе на практике я училась бизнесу. Ко мне на дом стали приходить письма со всех уголков мира, а я толком не знала английского. Пришлось найти репетитора и ежедневно заниматься английским помимо основной работы.

- Как вы считаете, какая самая большая трудность была на пути Lunette перед тем, как бренд оказался там, где он есть сейчас?

- Самой большой проблемой было то, что никто не верил, что из этого может что-то получиться. Особенно поначалу, многие люди смеялись в лицо, когда я говорила, что это будущее, что это изменит жизнь во время месячных. Превратить неверие в веру было моей самой непростой задачей.

- Первая менструальная чаша появилась на рынке в 1937 году - почти 80 лет назад. Как вы думаете, что именно сделало чашу более привлекательной в наше время?

- Я полагаю, самый большой наш прорыв – это интернет. Теперь так просто делиться информацией. Существовало такое гигантское онлайн-сообщество - форум на тему чаш, на момент, когда мы стартовали в Финляндии. Собранная там информация нам очень пригодилась, а теперь тем более так легко говорить открыто о чаше и о менструации. Мы до сих пор маленькая компания в сравнении с брендами по производству прокладок и тампонов. У них огромные рекламные бюджеты, мы попросту не имеем таких денег. Но на нас работает сарафанное радио.

- Вы думаете, менструальные чаши как-то повлияли на продвижение идей феминизма? 

- Да, как мне кажется. Я так счастлива видеть изменения – люди стали относиться к месячным по-другому. За последние пару лет я вижу глобальные изменения. В мире больше и нейтральнее говорят о месячных, в том числе о людях с разной сексуальной ориентацией и их опыте менструации. В целом, люди становятся более открытыми по отношению к феминизму. Они понимают, что за этими идеями стоит нечто большее, чем просто публичное сожжение своего бюстгальтера.

- Одна из тем, которую вы постоянно поднимали – это то, что в мире недостаточно образования в сфере сексуальной жизни и менструации. Как с этим обстоит в финских школах?

- В школах Финляндии на самом деле все в порядке, об этом говорят на уроках и пишут в учебниках. Мы в Lunette создали буклет, который рассказывает подробно об анатомии и средствах гигиены менструального цикла – не только о нашем продукте. И мальчиков надо тоже вовлекать в процесс, они должны знать все про свое тело в том числе. Мы изменим мир, когда все будут осознанно относиться к таким важным темам.

И таким образом мы опять пришли к тому, что феминизм это не только про женщин. Это про равенство. То есть когда мальчики остаются в стороне от этих тем, это плохо.

- Именно.

- Если мы начали говорить про позитив, связанный с менструацией: существует стигма, в умах людей и в умах целых корпораций. До сих пор в рекламе на прокладки льется голубая жидкость, до сих пор в рекламе говорится только про женщин. Что вы скажете на все это? Как Lunette прокладывает себе дорогу в качестве бренда, отбрасывающего стигматизацию менструации?

- Финский язык гендерно нейтральный, так что говорить о месячных нам достаточно легко. Но и на других языках мы ушли от того, чтобы говорить только про женскую гигиену. Мы предпочитаем говорить про гигиену менструального цикла.

- Вы в сфере уже 14 лет. Что сподвигло вас создать столь успешный бренд?

- Самое большое преимущество, которым я обладала, это отсутсвие какого-либо профильного образования. Я ничего не делала традиционными, проверенными способами. И мне удалось достигать высот при помощи интуиции, понять, чего хотят, в чем нуждаются люди, а не делать что-то по маркетинговым шаблонам.

- Вы верите, что менструальные чаши в целом и Lunette в частности перевернут рынок продуктов менструальной гигиены?

- Да, безусловно. Я постоянно работаю в этом направлении.

- Что вы посоветуете тем, кто хочет присоединиться к вам в движении сделать менструацию более позитивным явлением?

- Все начинается с малого. Говорите об этом. Вам не надо обожать свои месячные и трубить об этом на всю округу, но я думаю, что достаточно просто поднимать эти темы. Любой опыт, связанный с месячными, это нормально. Нам надо просто это принять и научиться спокойно об этом говорить.